管理雜誌 第450期 – 那些年 理想品牌做對了哪些事？ 作者: adtkm 日期: 2011-12-8 20:07 閱讀: 763 人 打印 收藏 大 中 小

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管理雜誌 第450期 – 那些年 理想品牌做對了哪些事？



那些年，理想品牌做對了哪些事？

打開台灣的品牌史，首先見到的是百年老店如丸莊醬油、郭元益糕餅、瑞成書店、度小月…等，其次是二黑一白的黑人牙膏、黑松汽水和白蘭香皂，接著就是大同電鍋、台南紡織、台灣水泥、裕隆汽車…等琅琅上口的老牌子，近期則有老當益壯的「Giant」、浴火重生的「acer」、後起之秀的「asus」；最具傳奇色彩的應屬如日中天的「HTC」，它僅僅花了約五年的時間就勇奪2011年台灣二十大國際品牌之首，品牌價值約36億美元，並擠身全球百大品牌，成為第一個進榜的華人企業。聽說成功品牌背後都有一段動人的故事，令人不得不好奇地想一探究竟！

　 本期的封面故事——「那些年，理想品牌做對了哪些事？」揭曉「2012年消費者心目中理想品牌」的調查結果；這27年來，在眾多品牌的發展道路上，曾充滿荊棘與崎嶇，但這一個個艱難的關卡，也淬煉出許多經得起時代與市場考驗的理想品牌。華歌爾、SONY、櫻花、和成、白蘭、統一竟雄踞榜上27年，歷久不衰； LG、人頭馬、惠氏、光陽、OMRON是今年的新科狀元；中油、大同、中華電信、捷安特、櫻花、舒跑則擄獲60%以上的人心。本刊編輯群精心採訪了20家理想品牌，聚焦在「Doing something right」，值得細細品味。

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